Když se firma rozhodne, že o ní má někde vyjít článek, první instinkt bývá: ukažte mi seznam webů a ceník, já si vyberu. Zní to logicky. V praxi je to nejpomalejší a nejošidnější cesta, jaká existuje. Vysvětlíme proč a ukážeme lepší.
Proč seznam webů nefunguje
Představte si seznam tisíců adres. Procházíte je večer po večeru, u každé odhadujete návštěvnost, čtenáře, cenu. Po mnoha hodinách vyberete dvacet webů a napíšete jim. Polovina neodpoví, protože seznam je pasivní: web se do něj zapsal kdysi a nikdo neví, jestli ještě žije. Druhá polovina odpoví, že se jim téma nehodí, nebo pošle cenu, se kterou jste nepočítali. Ceník totiž dopředu ani existovat nemůže: cena závisí na tom, co přesně chcete, jak dlouhý text a jak náročné zpracování.
Otočte to: ať se weby hlásí vám
Efektivnější je opačný směr. Popíšete, o čem má článek být, a weby, kterým se téma hodí a které mají chuť a kapacitu ho napsat a vydat, se vám samy nabídnou i s cenou. Z nabídek vidíte, kdo to myslí vážně: nabídka znamená, že web je živý, téma mu sedí a je připraven dodat, obvykle do tří čtyř dnů. Vy jen vybíráte.
Podle čeho z nabídek vybírat
Cena je až poslední kritérium. Důležitější je: čtou ten web vaši zákazníci? Sedí mu vaše téma? Působí web živě a udržovaně? Zkušenost z tisíců kampaní říká, že zakázky nosí jak články za pár stovek, tak za vyšší tisíce. Rozhoduje trefa do publika, ne cenovka. Praktické pravidlo: představte si svého typického zákazníka a ptejte se, jestli by ho tenhle web mohl zaujmout.
A kdy jít vlastní cestou
Pokud máte vytipované jedno konkrétní médium, třeba oborový časopis, kde chcete být za každou cenu, dává smysl oslovit ho napřímo. Pro všechno ostatní platí: nechte weby, ať se ucházejí o vás. Ušetříte desítky hodin a vyberete si z těch, kteří skutečně chtějí.
Chcete, aby se psalo o vaší firmě?
Zadejte téma, dobijte kredit a nabídky webů přijdou samy. Průměrný článek stojí kolem 1 000 Kč.
Zadat první poptávku →