Zadáte poptávku a během dne vám přijde dvacet nabídek od různých webů. Ceny od pár set korun po několik tisíc, weby známé i takové, o kterých jste nikdy neslyšeli. Které vybrat? Většina inzerentů začne od nejlevnějších, což je nejjistější způsob, jak za málo peněz dostat málo. Tady je sedm kritérií, podle kterých vybíráme my.
1. Tematická blízkost
Nejdůležitější kritérium a zároveň nejčastěji přeskakované. Článek o tepelných čerpadlech na webu o bydlení a stavbě má hodnotu pro čtenáře, pro Google i pro AI. Stejný článek na obecném magazínu o všem možném je jen text na internetu. Ptejte se: chodí na tento web lidé, kteří mohou být mými zákazníky? Pokud ne, škrtněte ho, i kdyby byl levný a měl velkou návštěvnost.
2. Skuteční čtenáři, ne jen čísla
Návštěvnost je užitečný údaj, ale sama o sobě neříká, kdo web čte a proč. Otevřete si web a podívejte se na poslední články: mají komentáře, sdílení, jsou aktuální? Píše je někdo, kdo tématu rozumí? Web se stovkou opravdových čtenářů z oboru je cennější než web s deseti tisíci náhodných návštěv z vyhledávání receptů. V PlaCle mají weby uvedenou návštěvnost z měření, ale doporučujeme ji brát jako jedno kritérium ze sedmi.
3. Důvěryhodnost webu
Vlastní doména, historie alespoň pár let, jasný provozovatel, kontakt, články s autory. Web, který vznikl před měsícem a publikuje jen reklamní články, nepomůže vám a dlouhodobě ani sobě. Rychlý test: zadejte název webu do Googlu a podívejte se, jestli se objevuje i jinde než na vlastní doméně.
4. Používá ho AI jako zdroj
Nové kritérium, které bude stále důležitější. Zeptejte se ChatGPT nebo Perplexity na několik otázek z oboru a podívejte se, které weby citují. Pokud se mezi nimi objeví web, který vám poslal nabídku, má pro vás dvojnásobnou hodnotu: článek na něm se může dostat přímo do odpovědí, které vaši zákazníci dostávají. Více o tom v článku AI Overviews: jak se s PR články dostat do AI přehledů Googlu.
5. Cena v poměru k předchozím čtyřem bodům
Teprve teď se dívejte na cenu. Cena za článek v PlaCle se pohybuje od několika set korun u menších webů po tisíce u zavedených magazínů, průměr je kolem tisíce korun. Drahý web není automaticky dobrý a levný špatný. Rozumný postup je vybrat nejdřív weby, které projdou kritérii 1 až 4, a mezi nimi teprve porovnávat cenu. Pomůže i garance nejnižší ceny: pokud web nabízí článek jinde levněji, PlaCla cenu dorovná.
6. Podmínky odkazu a umístění
Před objednávkou si ověřte, co web nabízí: kolik odkazů v článku, jestli budou bez atributu nofollow, jestli článek zůstane na hlavní stránce a jak dlouho, jestli bude označený jako reklama. V PlaCle jsou tyto podmínky součástí nabídky, takže je vidíte předem a nepřekvapí vás po publikaci. Co chtít a co nechtít rozebíráme v článku Kolik odkazů v jednom článku chtít.
7. Rychlost a spolehlivost
Web, který slíbí publikaci do dvou dnů a dodrží to, je pro plánování kampaně cennější než web, který má lepší čísla, ale článek vydá za tři týdny. V PlaCle vidíte u každého webu, jak rychle obvykle dodává a jak dopadly předchozí objednávky. Weby s opakovanými reklamacemi ze sítě vyřazujeme.
Jak to použít v praxi
Až přijdou nabídky, projděte je v tomto pořadí: nejdřív vyřaďte weby mimo téma, potom ty bez skutečných čtenářů a bez důvěryhodnosti, zbylé si ověřte v AI, a teprve pak porovnejte cenu, podmínky a rychlost. Z dvaceti nabídek vám obvykle zbude pět až osm. To je správný počet: raději pět článků na dobrých webech než dvacet kdekoli. Pokud si nejste jistí, ozvěte se nám, s výběrem webů pomáháme každý den.
Chcete PR článek o své firmě?
Weby z naší sítě mohou psát o vás. Zadejte téma, dobijte kredit a nabídky přijdou samy. Průměrný článek stojí kolem 1 000 Kč.
Zadat první poptávku →