Špatná recenze na první stránce vyhledávání, stará kauza, kterou AI asistent pořád cituje, nebo firma, o které se nedá nic najít a proto působí nedůvěryhodně. Články o tom, jak reputaci firmy nebo osobní značky budovat a napravovat obsahem: PR články, rozhovory a texty na seriózních webech, které přebijí to, co škodí.