Ještě před pár lety bylo měření úspěšnosti PR článků relativně jednoduché. Stačilo sledovat pozice klíčových slov, počet zpětných odkazů a návštěvnost z referral zdrojů. Jenže rok 2026 přináší úplně jinou realitu. Google nasadil AI Overviews do více než 200 zemí, ChatGPT zpracovává miliardy dotazů týdně a Perplexity roste tempem stovek procent ročně. Vyhledávání se zásadně mění a s ním i to, jak bychom měli přemýšlet o přínosu článkových kampaní.
V tomto článku se podíváme na to, jaké metriky dnes sledovat, co z klasického SEO stále platí, a hlavně jak si ověřit, že vaše investice do PR článků přes PlaClu přináší výsledky i v éře generativního vyhledávání.
Svět vyhledávání v roce 2026: co se změnilo?
Abychom pochopili, proč je potřeba měnit přístup k vyhodnocování kampaní, podívejme se nejprve na to, jak dramaticky se změnilo prostředí vyhledávání.
Google AI Overviews jsou všude
Google postupně rozšířil AI Overviews (dříve označované jako SGE) do více než 200 zemí. Podle dat z konce roku 2025 se tyto AI souhrny zobrazují u přibližně 15–18 % všech vyhledávacích dotazů. U informačních dotazů je to výrazně více. Co je podstatné: AI Overviews čerpají informace z více zdrojů najednou a vytvářejí z nich syntetizovanou odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání. Uživatel tak mnohdy dostane odpověď, aniž by na cokoliv klikl.
V lednu 2026 Google navíc přepnul AI Overviews na model Gemini 3, což přineslo výrazně kvalitnější a podrobnější odpovědi. Vedle toho Google spustil tzv. AI Mode, což je plně konverzační vyhledávací režim, který je dostupný ve více než 180 zemích. AI Mode nepředstavuje jen rychlou odpověď, ale umožňuje hlubší průzkum tématu, plánování a postupné zpřesňování dotazů.
ChatGPT jako vyhledávač
ChatGPT od OpenAI překonal hranici 800 milionů týdenních aktivních uživatelů a zpracovává kolem 2,5 miliardy promptů denně. To odpovídá zhruba 12 % objemu vyhledávání Googlu. A nejde jen o konverzaci. Stále více lidí používá ChatGPT přímo jako náhradu klasického vyhledávače, především pro informační a výzkumné dotazy. OpenAI navíc v roce 2025 spustil funkce jako Agent Mode a Instant Checkout, které posouvají ChatGPT směrem k plnohodnotnému nákupnímu a plánovacímu nástroji.
Perplexity a další AI vyhledávače
Perplexity AI zpracovává odhadem více než miliardu dotazů měsíčně a jeho uživatelská základna roste tempem kolem 800 % meziročně. Na rozdíl od ChatGPT je Perplexity primárně navržen jako „answer engine“ s důrazem na citace zdrojů. To znamená, že weby, které Perplexity cituje, z něj mohou získávat reálný provoz. Odhaduje se 3 až 5× více prokliků na dotaz ve srovnání s ChatGPT.
K tomu připočtěme Microsoft Copilot, Google Gemini, Claude od Anthropicu a další nástroje. Lidé dnes nehledají informace jen na Googlu. Vyhledávání se fragmentuje a PR články, které jsou publikované na kvalitních a důvěryhodných webech, mají šanci být citovány napříč všemi těmito platformami.
Proč staré metriky už nestačí
Podívejme se na konkrétní čísla, která ukazují, proč tradiční způsob měření ztrácí vypovídací hodnotu.
Pokles proklikovosti je dramatický
Studie společnosti Seer Interactive sledovala přes 3 000 informačních dotazů u 42 organizací. Výsledky? Organická proklikovost (CTR) u dotazů s AI Overviews klesla o 61 % mezi létem 2024 a podzimem 2025. U placených výsledků byl pokles ještě výraznější, a to 68 %. A pozor: i u dotazů bez AI Overviews klesla organická proklikovost o 41 % meziročně. To naznačuje, že nejde jen o efekt AI souhrnů, ale o širší změnu chování uživatelů, kteří se přesouvají k alternativním platformám.
Zero-click vyhledávání roste
Podle aktuálních dat tvoří zero-click vyhledávání (tedy dotazy, u kterých uživatel nikam neklikne) přibližně 34 % běžných vyhledávání na Googlu. U dotazů s AI Overview je to 43 %. A v novém AI Mode Googlu? Celých 93 % dotazů končí bez jediného kliknutí. To je zásadní posun.
Co to znamená v praxi? Pokud měříte úspěch článkové kampaně pouze podle návštěvnosti, kterou přinesla, vidíte jen špičku ledovce. Váš článek mohl být citován v AI Overviews, přečten tisíci lidmi v rámci AI souhrnu a ovlivnit rozhodování zákazníků a vy o tom v Google Analytics nevíte.
Nové metriky pro éru AI vyhledávání
Dobře, staré metriky nestačí. Ale co tedy sledovat? Pojďme si projít přístup, který dává smysl v roce 2026.
1. Viditelnost v AI Overviews
Sledujte, zda se vaše značka, produkt nebo web objevují v AI souhrnech Googlu. Nástroje jako Semrush, Ahrefs a specializované platformy už umožňují monitorovat, kdy se váš obsah objeví v AI Overviews, pro jaké dotazy a jak se tato viditelnost mění v čase. Podle výzkumů pochází více než 92 % citací v AI Overviews z domén, které se umísťují v top 10 organických výsledků. PR článek na kvalitním webu s dobrou doménovou autoritou tak přímo zvyšuje vaši šanci být v AI Overviews citován.
2. Citace v AI vyhledávačích
Kromě Googlu sledujte, zda váš obsah citují i ChatGPT, Perplexity nebo Copilot. Existuje několik přístupů: můžete ručně testovat relevantní dotazy v jednotlivých platformách a zjišťovat, zda se vaše značka nebo web objeví v odpovědích. Profesionálnější cestou je využití nástrojů pro monitoring AI citací. Perplexity je v tomto ohledu zajímavý, protože vždy uvádí zdroje. A pokud je váš PR článek na webu, který Perplexity často cituje, máte reálnou šanci na viditelnost i provoz.
3. Share of Voice v AI odpovědích
Nová metrika, která nabývá na důležitosti, je tzv. Share of Voice (podíl hlasu) v AI odpovědích. Nejde jen o to, zda vás AI zmíní, ale jak často ve srovnání s konkurencí. Pokud AI vyhledávače při dotazech na váš obor pravidelně citují vaši konkurenci, ale ne vás, je to signál, že potřebujete posílit svou obsahovou přítomnost na kvalitních webech, a to je přesně to, co článkové kampaně přes PlaClu řeší.
4. Referral traffic z AI platforem
V Google Analytics 4 si nastavte sledování provozu z AI zdrojů. Vytvořte vlastní segmenty pro domény jako chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com nebo claude.ai. Ano, zatím jde o zlomek celkového provozu (AI platformy dohromady posílají méně než 1 % celkového referral provozu), ale tento podíl roste tempem 300–500 % ročně. Kdo začne měřit teď, bude mít za rok neocenitelná srovnávací data.
5. Klasické metriky stále mají své místo
Neznamená to, že máte zahodit vše, co jste dosud sledovali. Zpětné odkazy zůstávají důležitým signálem pro vyhledávače. Referral traffic z webů, kde jsou vaše články publikované, stále přináší reálné návštěvníky. Pozice klíčových slov v organickém vyhledávání jsou nadále relevantní. Vždyť přes 92 % citací v AI Overviews pochází z top 10 výsledků. Klasické SEO a GEO (Generative Engine Optimization) se navzájem doplňují, nejsou v rozporu.
Jak nastavit článkovou kampaň na PlaCle, aby fungovala i pro AI
Teď přichází ta praktická část. Jak zadat poptávku na PlaCle tak, aby výsledné články nejen přinesly zpětný odkaz, ale měly i šanci být citovány AI vyhledávači?
Vsaďte na informační hodnotu
AI modely upřednostňují obsah, který přináší reálné informace, data, zkušenosti a kontext. Při zadávání poptávky specifikujte, že článek má obsahovat konkrétní fakta, čísla nebo případovou studii. Článek typu „naše firma nabízí skvělé služby“ nemá pro AI žádnou hodnotu. Ale článek, který popisuje konkrétní problém a jeho řešení s měřitelnými výsledky, má šanci být citován jako relevantní zdroj.
Vybírejte weby s vysokou důvěryhodností
Na PlaCle máte na výběr z více než 300 webů. Z pohledu AI vyhledávání je důležitější než kdy dřív vybírat weby, které mají silnou doménovou autoritu a tematickou relevanci. AI modely totiž přikládají větší váhu zdrojům, které považují za důvěryhodné a odborné. Jeden článek na kvalitním oborovém magazínu vám přinese více než pět článků na obecných webech s nízkou autoritou.
Pracujte se strukturou textu
Jak jsme psali v předchozím článku o trendech ve vyhledávání, struktura textu hraje zásadní roli. AI modely lépe zpracovávají obsah, který je přehledně členěný pomocí nadpisů, odstavců a logických celků. Do poptávky proto uveďte požadavek na strukturovaný text s podnadpisy. Dotazové formáty (kdo, co, jak, proč) fungují obzvlášť dobře. Výzkumy ukazují, že dotazy formulované jako otázky mají výrazně vyšší šanci na zobrazení AI Overview.
Přemýšlejte o E-E-A-T signálech
Google i ostatní AI systémy stále více zdůrazňují tzv. E-E-A-T: Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost). PR článek, pod kterým je podepsán reálný autor s odborným profilem, má větší šanci na citaci než anonymní text. Pokud je to možné, požadujte, aby článek obsahoval prvky prokazující zkušenost. Třeba zmínku o konkrétním použití produktu, reálné výsledky nebo citace odborníků.
Nezapomínejte na anchor text a odkazy
V kontextu AI vyhledávání platí stejná doporučení jako pro moderní SEO: anchor text by měl být přirozený a kontextový. AI modely i algoritmy vyhledávačů preferují odkazy, které organicky zapadají do textu a doplňují informaci. Vyvarujte se umělých klíčových frází v anchor textu. Ty mohou naopak snížit důvěryhodnost celého článku.
GEO: nový pojem, který byste měli znát
Pokud jste se ještě nesetkali s pojmem GEO (Generative Engine Optimization), je nejvyšší čas. GEO označuje optimalizaci obsahu tak, aby byl dobře viditelný nejen v klasických výsledcích Googlu, ale i v odpovědích generativních AI systémů. Na rozdíl od tradičního SEO, které se zaměřuje na pozice v žebříčku deseti modrých odkazů, GEO se soustředí na to, aby byl váš obsah „citace-hodný“ pro AI modely.
Co GEO v praxi znamená pro článkové kampaně?
Znamená to, že kvalitní PR článek na důvěryhodném webu má dvojí efekt. Zaprvé funguje klasicky, tedy přinese zpětný odkaz, pomůže s pozicemi a může přivést přímé návštěvníky. Zadruhé slouží jako zdroj, ze kterého AI modely mohou čerpat při sestavování odpovědí. A čím více kvalitních článků o vaší značce, produktu nebo oboru na internetu existuje, tím větší je pravděpodobnost, že vás AI vyhledávače zahrnou do svých odpovědí.
Michal Kubíček, jeden z přispěvatelů blogu PlaCla a autor knihy o GEO, k tomu dodává, že sémantický obsah, kontextové propojování témat a dlouhodobá důvěryhodnost jsou klíčové faktory pro úspěch v generativním vyhledávání. PR články jsou jedním z nástrojů, které mají potenciál tyto faktory přímo ovlivnit.
Praktický checklist: co měřit po spuštění kampaně
Pro přehlednost shrnujeme doporučený postup vyhodnocení článkové kampaně v roce 2026:
Ihned po publikaci (první týden)
Zkontrolujte, zda byly články publikovány na dohodnutých webech a odpovídají zadání. Ověřte, že zpětné odkazy fungují a vedou na správné stránky. Zaznamenejte si výchozí pozice klíčových slov v organickém vyhledávání.
Po 2–4 týdnech
Sledujte indexaci článků Googlem. Zkontrolujte, zda se články objevují v Google Search Console. Začněte monitorovat, zda se vaše stránky nebo značka začínají objevovat v AI Overviews pro relevantní dotazy. Otestujte ručně klíčové dotazy v ChatGPT, Perplexity a Google AI Mode.
Po 1–3 měsících
Vyhodnoťte změny v pozicích klíčových slov. Porovnejte referral traffic ze zdrojových webů. Zkontrolujte, zda roste referral traffic z AI platforem (chatgpt.com, perplexity.ai aj.). Změřte, jak se změnil Share of Voice vaší značky v AI odpovědích oproti konkurenci.
Průběžně
Sledujte vývoj brandových vyhledávání (kolik lidí hledá přímo vaši značku). Monitorujte zmínky značky v online prostoru. Porovnávejte metriky s předchozími kampaněmi a hledejte trendy.
Co z toho plyne pro inzerenty na PlaCle
Éra AI vyhledávání neznamená, že PR články ztratily smysl. Naopak! Jejich role se posiluje. V době, kdy AI modely syntetizují informace z mnoha zdrojů, je důležitější než kdy dřív mít kvalitní obsah o své značce na důvěryhodných webech. Každý takový článek je potenciální zdroj, ze kterého může AI čerpat.
Co se ale mění, je způsob měření úspěchu. Nestačí se dívat jen na prokliky a pozice. Je potřeba sledovat viditelnost v AI odpovědích, citace napříč platformami a celkový Share of Voice. Kdo tyto metriky začne sledovat nyní, získá konkurenční výhodu, která se v příštích měsících a letech bude jen prohlubovat.
Na PlaCle vám s tím rádi pomůžeme. Máte-li dotazy k nastavení kampaně s ohledem na AI vyhledávání nebo potřebujete poradit s výběrem vhodných webů, ozvěte se nám na [email protected].
Napsat komentář