Jak zadat článek o své firmě, aby dopadl dobře

Kvalita článku o vaší firmě se rozhoduje dřív, než ho někdo začne psát. Rozhoduje se v zadání. Redakce webu píše podle toho, co jí dáte, a z prázdného zadání vznikne prázdný článek. Dobrá zpráva: dobré zadání jsou dva odstavce a pár minut přemýšlení o vlastním zákazníkovi.

Nepište o firmě, pište o důvodu

Nejčastější zadání zní „napište o firmě Karásek“. To autorovi neřekne nic. Zkuste to otočit: proč zákazník vaši službu hledá? Sekačku hledá, protože mu na jaře roste tráva. Zastřešení bazénu, protože chce prodloužit sezónu. Půjčku, protože nevyšel s penězi před výplatou. Za každým hledáním je příběh a ten příběh je téma článku. „Travní sekačka se postará o zahradu, i když na ni nemáte čas“ je zadání, ze kterého se píše samo.

Co má zadání obsahovat

Stačí opravdu málo, dva krátké odstavce:

Téma a úhel pohledu. Jaký problém zákazníka článek řeší a jak do něj vaše firma vstupuje. Přidejte dva tři argumenty, proč zrovna vy: co umíte, čím se lišíte, co zákazníci chválí.

Odkazy. Kam má článek čtenáře poslat. Nejlépe textem s přesnou adresou, třeba „Autolakýrnické práce: https://karasek.cz/autolakyrnicke-prace/“. Název firmy směřujte na hlavní stránku, konkrétní službu nebo produkt na jeho stránku.

Hodí se i dvě tři klíčová slova, která zákazníci hledají. A srozumitelný název zadání: podle něj se weby rozhodují, jestli se jim téma hodí. „Autoservis“ řekne vše, „Dílna Karásek“ nic.

Co do zadání nepatří

Životopis firmy, historie od roku založení, výčet všech certifikátů. Čtenáře zajímá jeho problém, ne váš rodokmen. A nepředepisujte každou větu: weby znají své čtenáře líp než kdokoli jiný, nechte jim prostor napsat článek tak, jak se u nich čte.

Nemusíte psát vůbec nic

Pokud máte hotový vlastní text, weby ho jen vydají. Ale nemusíte: většina zákazníků nechává psaní na redakcích webů právě podle takového krátkého zadání. Vy pak hotový článek jen schválíte, případně připomínkujete. A kdyby si zadání nevěděl rady kdokoli, každé nové zadání procházíme a nejasnosti pomáháme doladit dřív, než se začne psát.