Mezi článkem, který zákazníky přivede, a článkem, který jen existuje, je pár rozdílů. Žádný z nich není náhoda a všechny můžete ovlivnit už v zadání. Vycházíme ze zkušenosti s desítkami tisíc článků, které nám prošly rukama.
Nadpis rozhodne za tři vteřiny
Čtenář věnuje nadpisu jeden pohled. Buď vyvolá zvědavost, nebo je konec. „Víme, jak na ten nejlepší účes“ funguje. „Kadeřnictví Jana, tradice od roku 2009“ ne. Dobrý trik: podmiňte si v zadání, že nadpis obsahuje klíčové slovo, které zákazníci hledají, a otázku nebo slib.
Pište o čtenářově problému, ne o firmě
Čtenáře nezajímá historie firmy ani její hodnoty. Zajímá ho, jak vyřešit svůj problém: vybrat, opravit, ušetřit, stihnout. Nejčtenější články mají formu návodu nebo rady a firma v nich vystupuje jako ten, kdo řešení umí. Paradox, který potvrzují zkušenosti stovek firem: čím míň se článek chválí, tím víc prodává.
Členění, po kterém oko klouže
Podnadpisy, krátké odstavce, jednoduché věty, případně seznam nebo srovnání. Fotka nebo video pomáhají. Souvislá stěna textu odradí i zaujatého čtenáře. Dobré redakce tohle dělají automaticky, ale nezaškodí to mít v zadání.
Označení „PR článek“ nevadí
Častá obava: když bude u článku napsáno, že jde o placenou spolupráci, nikdo ho nebude číst. Zkušenosti to nepotvrzují. Čtenář odpouští reklamu, neodpouští nudu. Rozhoduje kvalita obsahu, ne štítek nad ním.
Test na závěr
Než článek schválíte, přečtěte si ho očima zákazníka a ptejte se: dozvěděl jsem se něco užitečného? Chtěl bych po přečtení vědět víc? Kliknul bych? Pokud třikrát ano, máte článek, který bude pracovat.
Chcete, aby se psalo o vaší firmě?
Zadejte téma, dobijte kredit a nabídky webů přijdou samy. Průměrný článek stojí kolem 1 000 Kč.
Zadat první poptávku →