PR články nejsou jen nástrojem pro budování značky. Pokud jsou správně napsané a publikované, mohou přinést kvalitní zpětné odkazy, zlepšit viditelnost v organickém vyhledávání a především přitáhnout relevantní cílovou skupinu. Nové změny ve výsledcích vyhledávání Google a vývoj v oblasti generativního SEO (GEO) ale nutí marketéry přehodnotit přístup. Pojďme se podívat, jak PR články připravit prakticky, aby opravdu fungovaly.

Efektivní PR články potřebují příběh a přidanou hodnotu

Obsah, který vzniká jen kvůli odkazu, dnes nestačí. Generativní vyhledávání upřednostňuje články, které přináší nové informace, autentické zkušenosti a kontext. I PR články tedy musí mít skutečnou informační hodnotu. Z pohledu GEO se doporučuje pracovat s daty, přinášet rozhovory, případové studie nebo zajímavé vhledy z oboru. Čím více reálných informací, tím větší šance, že bude článek brán jako relevantní zdroj, nejen Googlem, ale i čtenáři.

Kniha Michala Kubíčka přináší detailní vhled do světa GEO

Jedním z prvních českých autorů, kteří se věnují generativnímu SEO systematicky, je Michal Kubíček. Jeho kniha zaměřená právě na GEO přináší praktické rady a strategické pohledy, jak přizpůsobit obsah novým algoritmům a měnícím se návykům uživatelů při vyhledávání. Ebook zdůrazňuje význam sémantického obsahu, kontextového propojování témat a dlouhodobé důvěryhodnosti. PR články v ní vystupují jako jeden z nástrojů, které mají potenciál výrazně ovlivnit výsledky v rámci generativního vyhledávání, pokud jsou připravené strategicky a s ohledem na novou realitu digitálního prostoru.

Struktura článku hraje zásadní roli pro GEO

Aby PR články fungovaly ve výsledcích vyhledávání, je třeba pracovat se strukturou textu. Google i jeho AI modely věnují zvýšenou pozornost přehlednosti. To znamená využití formátování pomocí nadpisů, odstavců a odrážek. Klíčová slova by měla být začleněná přirozeně, minimálně třikrát v textu, přičemž ideálně jednou i v nadpisu nebo podnadpisu. Obsah je nutné rozdělit do přehledných segmentů – algoritmy Google totiž lépe rozpoznají tématické celky.

Distribuce a načasování publikace ovlivňují výkon článku

Příprava PR článku nekončí odesláním redakci. Důležité je, kde a kdy se článek publikuje. Vhodné je vybírat tematicky zaměřené magazíny, které mají dobrou doménovou autoritu. Publikace v méně kvalitních webech může poškodit důvěryhodnost zpětného odkazu. GEO systémy Google navíc zohledňují i časovou relevanci, proto je klíčové články ladit s aktuálním děním nebo sezónou.

Výběr správného anchor textu a odkazu je klíčový

V souvislosti s aktuálními změnami ve vyhledávání má zásadní vliv i to, jaký anchor text použijete. Měl by být přirozený a součástí informačního celku. Nejlepší efekt mají odkazy, které čtenář vnímá jako doplnění informací, nikoliv jako reklamní prvek. Doporučuje se omezit využívání přesně cílených klíčových frází jako anchor textu. GEO a algoritmy Googlu preferují kontextové začlenění odkazu.

SGE mění způsob, jakým se PR články dostávají k publiku

Search Generative Experience, zkráceně SGE, je nový model zobrazování výsledků vyhledávání od Googlu, který zásadně ovlivňuje, jak se obsah dostává k uživatelům. Využívá generativní AI ke kombinování informací z různých zdrojů a vytváří z nich přehledné souhrny přímo ve výsledcích vyhledávání. PR články, které splňují požadavky na informační hodnotu, kontext a důvěryhodnost, mají tak větší šanci být v rámci těchto výstupů citovány. To znamená, že dobře připravený článek může přinést nejen zpětný odkaz, ale také přímou viditelnost ve vyhledávači s uvedením jako autoritativní zdroj.

Shrnutí a doporučení podle aktuálních trendů

PR články musí v roce 2025 plnit víc než jen roli nositele odkazu. Musí být srozumitelné, přínosné, přirozeně strukturované a kontextově bohaté. Google v rámci GEO a SGE stále více zohledňuje reálný přínos pro uživatele a jeho úmysl. Tedy nejen co čte, ale proč to čte. Na kvalitně připravený článek se tak musí nahlížet jako na samostatný obsahový produkt, který má vlastní hodnotu.