Články z kategorie: Tipy a triky
Využijte vánoční nákupní horečky, recenze zboží Vám vyprodají eshop
Předvánoční čas je vhodná doba pro podporu prodeje eshopu. Blížící se vánoční zvyk obdarovávat druhé dárky vytváří společenský tlak „něco koupit“. Většina nakupujících není ještě rozhodnuta, jakou věc/službu pořídí svým dětem, rodinným příslušníkům nebo známým. Všichni hledají nápady a dobré myšlenky na dárky. (Pokračování textu…)
Koncept poptávky rozhodne o její úspěšnosti
AKTUALIZOVÁNO 24.4.2015
Zadání poptávky do systému je prvním kamenem ve skládačce úspěšné článkové kampaně. Podstatou je nabídnout váš produkt nebo službu čtenářům v takové formě, v jaké ji hledají a očekávají. (Pokračování textu…)
4 tipy pro lepší nadpisy článků
Vymyslet nadpis článku je často ta nejtěžší věc na celém článku. Nadpis určuje, jestli článek čtenáře zaujme a jestli ho mají číst. I dokonale napsaný reklamní text si nikdo nepřečte, pokud nebude mít dobrou směrovou ceduli (nadpis). (Pokračování textu…)
Jak často psát placené články
Pro mnoho blogerů se stává placené blogování dominantním zdrojem příjmu blogu a řeší dilema, jaký určit poměr mezi placenými a běžnými články. O kvalitní blogy je zájem a mají hodně akceptací od inzerentů. A tak se může bloger dobrého blogu dostat na scestí, kdy začne psát jenom placené články. Blog ztratí původní směr obsahu a trvalí čtenáři, kteří tvoří hlavní ceninu blogu, začnou odpadat. Na druhou stranu žádný bloger nechce přijít zbytečně o možnost si vydělat. Inzerenti preferují blogy s větším poměrem přirozených článků. Na všeobecných blozích s velkým procentem reklamních článků dávají inzerenti akceptace častěji, ale za základní cenu. U oborových blogů s menším procentem reklamních článků akceptují článek za vyšší cenu než základní.
Z již dvouletého pozorování vývoje blogů mohu doporučit, aby byly vždy mezi placenými články minimálně 2-3 běžné články tvořící hlavní obsah blogu. Při větší hustotě reklamních článků padá blog do skupiny „pouze reklamní web“ a jsou akceptovány většinou inzerentů pouze za základní cenu u poptávky. Samozřejmě, když je poměr větší, je to pro kvalitu blogu lepší.
Správné zadání poptávky
AKTUALIZOVÁNO 24.4.2015
Tento článek má popsat nejčastější chyby v zadání poptávek a jejich nápravu pro větší srozumitelnost poptávky.
Zadání poptávek občas není pochopitelné pro blogery. Blogeři se na nejasnosti ptají a díky tomu máme zpětnou vazbu od blogerů na způsob zadávání poptávek. Přesná pravidla pro zadání nejsou daná, aby inzerenti měli volnost při psaní poptávky a mohli lépe specifikovat své určité požadavky.
Název poptávky
Slouží pro vaši identifikaci poptávky a pro rychlou orientaci blogerů v poptávkách. Název poptávky má blogerovi dát jasný signál, o čem (téma) poptávka je a jestli ji má vůbec číst. Je potřeba si uvědomit, že blogeři vidí najednou několik desítek někdy i stovek poptávek, a aby se rychle zorientovali, soustředí se na názvy poptávek. U názvů poptávek sledují jejich téma, jestli se jim hodí tématicky do blogu. Častou chybou je udání webové adresy nebo názvu firmy do názvu poptávky. „Dílna Karásek“ blogerovi přiliš neřekne, o čem poptávka je, ale „Autoservis“ umožní blogerovi hned identifikovat poptávku. Stejně tak používání slov jako je „článek“, „téma na „. Vyvarujte se prázdných slov, které neidentifikují téma poptávky. Pokud máte několik opakovaných kampaní na „Autoservis“, osvědčilo se identifikovat jednotlivé kampaně čísly „Autoservis 1“, „Autoservis 2“.
URL webu nebo služby
Stránka, kde si blogeři mohou přečíst a prohlédnout, o čem mají psát (zboží, služba). Je to zároveň hlavní adresa, kam mají blogeři směřovat návštěvníky, kteří si přečtou článek a mají zájem objednat zboží nebo službu.
Klíčová slova
Dvě až tři, které se vážou k vaší poptávce. Novodobé blogy mají štítkovací služby, které umožňují článek oštítkovat pomocí klíčových slov.
O čem má článek nebo recenze být:
Zadání poptávky je návod pro blogera nebo blogerku, jak má článek napsat. Zadání ve stylu „Napište o servisu Karásek“ blogerovi moc inspirace nedá, nemá podklady. Každý bloger potřebuje nějaké podklady pro článek, který má napsat. Proto by poptávka měla obsahovat podrobnější popis, výhody a důvody, proč využít nabízených služeb nebo koupi zboží. Dejte blogerovi argumenty do článku, aby se čtenáři mohli rozhodnout pro vás. Pokud máte specifické požadavky na směřování čtenářů na váš web, je dobré to tak dělat v textové podobě. Např. odkaz do podkategorií v podobě textu odkazu a koncové url:
„Autolakýrnické práce: https://karasek.cz/autoakyrnicke-prace/“.
Nové poptávky jsou sledovány a pokud narazíme na nějakou nejasnost, tak je rovnou opravujeme. V případě, že jsou nějaké nejasnosti v poptávce, které nejsme schopni vyřešit, tak poptávku pozastavujeme a dotazujeme se inzerenta na jeho záměr, aby jsme poptávku zdárně opravili a znovu spustili.
V zadání poptávek, ale hlavně v později přidaných poznámkách k poptávce, se objevují kontaktní údaje na inzerenta. Vyzývání blogerů ke kontaktu mimo službu Placla.cz je bráno za obcházení služby Placla.cz a porušení pravidel služby. Poznámky s kontaktními údaji jsou mazány.
Duplicity V SERP
V získávání návštěvníků z vyhledávačů (SEM) jsou důležité originální texty. V tomto článku krátce shrnu, proč duplicity jsou zbytečnou snahou. Pro příkladné popsání rozdílu použiji téma sekačky.
Pokud na svém blogu napíšu úžasný článek o sekačkách, postupem času na něj ostatní budou odkazovat a stránkách s článkem o sekačkách se dostane na první pozici ve výsledku vyhledávaní. Článek převezmou další blogy (rss agregátory) a kopie článku se objeví na několika webech. V tu chvíli jsou všechny stránky pro vyhledávač atraktivní, a tak je zařadí na vrch (první stránka) výsledků vyhledávání. Najednou je první stránka výsledků vyhledávání (SERP) plná odkazů na jeden a ten samý článek o sekačkách. Takto hodnota (nedostatečná kvalita) SERPu značně klesá, protože předkládá jeden a ten samý výsledek, což návštěvník moc neocení a řekne si, že ten vyhledávač je prostě hloupý.
Tento problém vyhledávače řeší vyřazováním duplicit ze SERPu. Pokud vyhledávač má indexováno několik stejných stránek, vždy zobrazí jenom jednu, u ostatních dělá, jakoby neexistovaly. Dobrým příkladem je Wikipedie. Wikipedie je zrcadlově kopírovaná na mnoha doménách, ale v SERPu se vyskytuje jenom původní zdroj, původní Wikipedie. Jsou známy principy, jak se vyhledávače rozhodují u filtrování duplicit, ale nejsou přesně nikde specifikovány. Shrnutím principu je, že stejný článek na několika webech se v SERP objeví jenom jednou.
Ale zpět od teorie k sekačkovému příkladu 🙂
Výrobce supersekaček začne vyrábět a prodávat nový druh supersekačky s pojezdem a chce na internetu zvýšit poptávku. Někdo z marketingu napíše článek o této supersekačce a umístí článek na desítky PR webů s míněním, že prostě „na internetu to už je„. Bohužel ale na články nikdo z vyhledávačů nezačne chodit, protože vyhledávače je jako duplicity ignorují a nezobrazují je v SERPu, jsou totiž duplicitní. Nikdo se o nové supersekačce ani nedozví. Konkurenční výrobce hypersekačky začne také vyrábět hypersekačku s automatickým pojezdem, marketingové oddělení na to jde jinak. Vědí o duplicitách a ví, že jsou potřeba originální články. Zaregistrují se do Placla.cz a přidají do systému poptávku po článcích, které budou popisovat hypersekačky s pojezdem. Během týdně se jim nabídne 150 blogerů se zájmem napsat originální informační článek. Z mnoha blogerů si nakonec vyberou stovku blogů, na které nechají samotnými autory napsat článek o jejich hypersekačce s pojezdem. Všechny články jsou originální, neduplicitní a zobrazují se v SERP. Uživatelé internetu hledající informace o sekačkách, přes SERP naráží i na články informující o hypersekačce s pojezdem a u prodejců zahradní techniky vyžadují hypersekačku, supersekačku nikdo nechce.
V Placla.cz originalitu hlídáme a bojujeme proti duplicitám. Při schvalování nového blogu kontrolujeme originalitu blogu. Inzerenti si před schválením (proplacením) napsaného článku mohou originalitu zkontrolovat pomocí odkazu na Copyscape, který jim umožní si ověřit, jestli je článek originálem.
3 druhy internetového marketingu
Jsou tři základní druhy poptávek po článcích podle druhů jejich záměru a fungování. Inzerenti většinou sledují jeden z níže uvedených cílů nebo jejich kombinaci.
1.) Chceme relevantní zpětné odkazy – vyznačují se poptávkou s přesně uvedenými detaily pro odkaz. Jsou vyžadovány blogy s vyššími ranky a dobrou indexací ve vyhledávačích. Články si nechají inzerenti psát masově bez dalších požadavků.
2.) Chceme návštěvnost – požadavek na článek s jakýmkoliv odkazem pro přesměrování návštěvníků. Zde bodují weby s větší návštěvností nebo s komunitou. V tomto segmentu jsou odměny za články zároveň největší.
3.) Chceme „známost“ a zvýšit poptávku – článek má něco popisovat a vzbudit mezi čitateli chuť si zboží nebo službu pořídit. U nekonkurečních nebo okrajových oborů, kde se podporuje poptávka, stačí jenom článek bez odkazu.
Poznámka: tento článek má osvětlit různé motivace inzerentů