Články z kategorie: Tipy a triky

Duplicity V SERP

Článek napsal Martin Jersák dne 10.3.2011 . Zařazeno v kategorii Tipy a triky

V získávání návštěvníků z vyhledávačů (SEM) jsou důležité originální texty. V tomto článku krátce shrnu, proč duplicity jsou zbytečnou snahou. Pro příkladné popsání rozdílu použiji téma sekačky.

Pokud na svém blogu napíšu úžasný článek o sekačkách, postupem času na něj ostatní budou odkazovat a stránkách s článkem o sekačkách se dostane na první pozici ve výsledku vyhledávaní. Článek převezmou další blogy (rss agregátory) a kopie článku se objeví na několika webech. V tu chvíli jsou všechny stránky pro vyhledávač atraktivní, a tak je zařadí na vrch (první stránka) výsledků vyhledávání. Najednou je první stránka výsledků vyhledávání (SERP) plná odkazů na jeden a ten samý článek o sekačkách. Takto hodnota (nedostatečná kvalita) SERPu značně klesá, protože předkládá jeden a ten samý výsledek, což návštěvník moc neocení a řekne si, že ten vyhledávač je prostě hloupý.

Tento problém vyhledávače řeší vyřazováním duplicit ze SERPu. Pokud vyhledávač má indexováno několik stejných stránek, vždy zobrazí jenom jednu, u ostatních dělá, jakoby neexistovaly. Dobrým příkladem je Wikipedie. Wikipedie je zrcadlově kopírovaná na mnoha doménách, ale v SERPu se vyskytuje jenom původní zdroj, původní Wikipedie. Jsou známy principy, jak se vyhledávače rozhodují u filtrování duplicit, ale nejsou přesně nikde specifikovány. Shrnutím principu je, že stejný článek na několika webech se v SERP objeví jenom jednou.

Ale zpět od teorie k sekačkovému příkladu 🙂

Výrobce supersekaček začne vyrábět a prodávat nový druh supersekačky s pojezdem a chce na internetu zvýšit poptávku. Někdo z marketingu napíše článek o této supersekačce a umístí článek na desítky PR webů s míněním, že prostě „na internetu to už je„. Bohužel ale na články nikdo z vyhledávačů nezačne chodit, protože vyhledávače je jako duplicity ignorují a nezobrazují je v SERPu, jsou totiž duplicitní. Nikdo se o nové supersekačce ani nedozví. Konkurenční výrobce hypersekačky začne také vyrábět hypersekačku s automatickým pojezdem, marketingové oddělení na to jde jinak. Vědí o duplicitách a ví, že jsou potřeba originální články. Zaregistrují se do Placla.cz a přidají do systému poptávku po článcích, které budou popisovat hypersekačky s pojezdem. Během týdně se jim nabídne 150 blogerů se zájmem napsat originální informační článek. Z mnoha blogerů si nakonec vyberou stovku blogů, na které nechají samotnými autory napsat článek o jejich hypersekačce s pojezdem. Všechny články jsou originální, neduplicitní a zobrazují se v SERP. Uživatelé internetu hledající informace o sekačkách, přes SERP naráží i na články informující o hypersekačce s pojezdem a u prodejců zahradní techniky vyžadují hypersekačku, supersekačku nikdo nechce.

V Placla.cz originalitu hlídáme a bojujeme proti duplicitám. Při schvalování nového blogu kontrolujeme originalitu blogu. Inzerenti si před schválením (proplacením) napsaného článku mohou originalitu zkontrolovat pomocí odkazu na Copyscape, který jim umožní si ověřit, jestli je článek originálem.

3 druhy internetového marketingu

Článek napsal Martin Jersák dne 22.4.2010 . Zařazeno v kategorii Tipy a triky

Jsou tři druhy poptávek po článcích podle druhů jejich záměru. Inzerenti většinou sledují jeden z těchto cílů nebo jejich kombinaci.
1.) Chceme relevantní zpětné odkazy – vyznačují se poptávkou s přesně uvedenými detaily pro odkaz. Jsou vyžadovány blogy s vyššími ranky a dobrou indexací ve vyhledávačích. Články si nechají inzerenti psát masově bez dalších požadavků.
2.) Chceme návštěvnost – požadavek na článek s jakýmkoliv odkazem pro přesměrování návštěvníků.  Zde bodují weby s větší návštěvností nebo s komunitou. V tomto segmentu jsou odměny za články zároveň největší.
3.) Chceme „známost“ a zvýšit poptávku – článek má něco popisovat a vzbudit mezi čitateli chuť si zboží nebo službu pořídit. U nekonkurečních oborů, kde se podporuje poptávka stačí jenom článek bez odkazu.

Jsou tři základní druhy poptávek po článcích podle druhů jejich záměru a fungování. Inzerenti většinou sledují jeden z níže uvedených cílů nebo jejich kombinaci.

1.) Chceme relevantní zpětné odkazy – vyznačují se poptávkou s přesně uvedenými detaily pro odkaz. Jsou vyžadovány blogy s vyššími ranky a dobrou indexací ve vyhledávačích. Články si nechají inzerenti psát masově bez dalších požadavků.

2.) Chceme návštěvnost – požadavek na článek s jakýmkoliv odkazem pro přesměrování návštěvníků.  Zde bodují weby s větší návštěvností nebo s komunitou. V tomto segmentu jsou odměny za články zároveň největší.

3.) Chceme „známost“ a zvýšit poptávku – článek má něco popisovat a vzbudit mezi čitateli chuť si zboží nebo službu pořídit. U nekonkurečních nebo okrajových oborů, kde se podporuje poptávka, stačí jenom článek bez odkazu.

Poznámka: tento článek má osvětlit různé motivace inzerentů